V roce 1973 si tři angličtí bratři otevřeli na tržišti na Portobello Road v západním Londýně stánek s džínami a odstartovali tak svoji kariéru a vznik Pepe Jeans London. Konec sedmdesátých let přinesl této značče popularitu po celé Velké Británii a v osmdesátých letech expandovala natolik, že převzala ve Spojeném království nadvládu i nad ostatními velmi oblíbenými denimovými brandy. V dnešní době je značka známá po celém světě a ročně přibývají ve světových šířkách desítky jejích nových butiků.

Džíny jsou stále významný trend a to je jim téměř 140 let. V roce 1873 patentovali Levi Strauss a krejčí Jacob Davis pracovní kalhoty zpevněné nýty – tehdy se zrodil džínový fenomén. Od pracovních kalhot pro zlatokopy se dostaly až na přehlídková mola. Nejznámější a nejrozšířenější džíny na světě jsou Levi’s® 501®. Prodalo se jich více než 4 miliardy kusů a časopis Time je zvolil oděvem 20. století. Levi Strauss se narodil v roce 1829 v německém Buttenheimu. Po smrti otce odešel s matkou a sestrami do Ameriky. Už v roce 1853 otevřel v San Francisku svoji první textilní galanterii Levi Strauss & Co. s potřebami pro zlatokopy. V roce 1872 mu krejčí Jacob Davis ukázal svůj vynález – cvočky, které zpevňují kalhoty na nejvíce namáhaných místech. Neměl ale potřebný kapitál, 68 dolarů, aby vynález patentoval, tak se stali obchodními partnery a 20. května 1873 patent společně získali. Některé z původních pracovních levisek se zachovaly dodnes. Džíny, které se původně nazývaly waist owerall, měly jen jednu zadní kapsu s vyšitým obloukem, kapsu na hodinky a knoflíky na šle. V roce 1886 se na nich poprvé objevila kožená nášivka s obrázkem dvou koní, kteří se snaží kalhoty roztrhnout. Má znázorňovat jejich pevnost a používá se dodnes. Druhá zadní kapsa přibyla v roce 1901 a poutka na opasky se na džíny začaly přišívat až v roce 1922. První džíny pro ženy představila značka Levi’s® v roce 1935, objevily se tehdy i na obálce časopisu Vogue. Do Evropy se džíny a džínové bundy Levi’s® dostaly za 2. světové války s americkými vojáky. V rámci válečných úspor nití se typické oblouky na zadní kapsy pouze malovaly. V 50. letech se džíny staly symbolem mladické revolty. Jack Kerouac, vůdce Beat Generation, nosil svoji uniformu – džíny, černý rolák a sluneční brýle. Pomohl také Hollywood, kde rebelský džínový vzhled proslavili Marlon Brando ve filmu Divoch a James Dean v Rebelovi bez příčiny. V roce 1969 na festivalu ve Woodstocku měla na sobě většina publika levisky. Levisky se objevily na obalech desek Bruce Springsteena Born in the U.S.A a Rolling Stones Sticky Fingers, navrženém Andy Warholem, který ostatně nenosil nic jiného než černé džíny Levi’s® 501®. Yves Saint Laurent, když se loučil se světem módy, prohlásil, že lituje jediné věci, a to, že nevynalezl džíny. Džíny prostě byly, jsou a budou. Levi’s® je jedna z nejstarších a neznámějších oděvních značek na světě s obchody ve více než 110 zemích. Nová kolekce vychází z kořenů amerického stylu a historie značky a zaměřuje se především na dokonalé řemeslné zpracování, nadčasovost a jednoduchost. V pánské kolekci džínů jsou kromě legendárních pětsetjedniček a dalších oblíbených rovných i širších střihů nové progresivní úzké střihy Levi’s® 519 Slim a ještě užší Levi’s® 510 Skinny. Dámské džíny prošly revolucí – nové střihy Levi’s® Curve ID jsou navrženy pro různé typy postav. Celosvětový průzkum 60 000 ženských těl identifikoval tři základní tvary, pro které jsou připraveny jednotlivé střihy – Slight (pro rovnou postavu), Demi (pro normální křivky) a Bold Curve (pro výrazné křivky). Už se nestane, že by džíny neseděly nebo v pase odstávaly. K dostání jsou i džíny s ekologickou úpravou Water.